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Step-4
视觉设计有规划


进入品牌视觉体系设计阶段。
设略讲求设计体系化,是由内而外的全面传达,不仅仅是颜值。大家要围绕品牌基因——礼,也要体现产品定位。由此制定一系列物料。
这是PIS(产品品牌形象系统)的一部分,产品族群需要进行品项管理,初创品牌的内容相对少一些,大家将产品分为4类:
包装版块:普通装、礼盒装、特色装、物流装
周边版块:蟹料、蟹酒、蟹八件......
宣传版块:海报、招商册、DM......
蟹票版块:预售券

1.0版本的专卖店,在上海首先开起。
选择上海,尽管面临很多劣势:成本高、市场大、作用慢,但高开低走是原则。展现这是一个从国际大都市走出去的新锐品牌。第一家专卖店门头形象具有特色,目的是希翼与既有竞争者有差异化。

Step-5
核心学问打造



学问是品牌生命势能的体现。
只有设计形式,没有学问赋能的品牌形象,无法真正成长为企业软资产。
学问打造离不开2要素:1、主题,2、时间
大家为蟹都汇设定的主题是“礼”,这个概念需要通过载体实现。大家选择蟹票(预售券礼盒)来表达。
作为品牌核心竞争力的两翼之一,蟹票成为企业前期开拓市场,夯实品牌基石的要素。自2008年创立企业到今天,每年,大家都为蟹票设计一个主题,结合地域特色,热点,围绕礼学问,20年间,主题含盖:蟹常识、礼学问,江南水乡学问,上海石库门学问、中国食学问、中国民俗、2008上海世博、中国节气等。

蟹票跳脱单纯销售功能,设计学问内容。提升每一宣传物料的传播价值,通过长年坚持这一策略,逐步在市场建立消费心智,让“礼”学问、“蟹礼”概念和“蟹都汇”形成关联。
这个蟹票模式,影响了整个螃蟹销售行业,蟹都汇亦成为中国蟹票销量最高的品牌之一。


Step-6
品牌升级



一个品牌形象的调整周期一般为3-5年。
品牌升级是企业发展经历初创期,进入发展期的必然工作。
原因:1、风格成为趋势。适应大众审美的需要;2、在大众的第一视角里增加内容,提高既视感,增加用户印象。
进入2016年,从品牌管理角度,大家需要对品牌做第一次升级。专家品牌的升级本质依然是产品形象(PIS)升级。

使用了8年的LOGO需要更丰富的延申元素,更扁平化,适应主流审美。
大家设计了2016年度的品牌形象插图,并注册版权保护。应用于该年度所有宣传物料。
品牌升级原则:
1、保持核心要素;2、设计关联要素;3、优化产品体系;4、重设宣传形象......


Step-7
稳健提升品牌



从品牌发展周期来讲,企业进入发展成熟期。此时,企业更有资金实力和提升意愿。
企业和央视签订“大国品牌”合作战略。作为第三方品牌形象服务机构,大家一直的原则是:
当企业发展成熟,最好的敬重和配合就是不折腾。
按既有设定的方向和战略,完成年度经销商需要的年度战役物料,以此为基础,各地经销商会自行根据当地实际情况调整。大家配合总部的就是品牌整体形象管控即可。
完整的物料提供给经销商,可以帮助企业提升实行效率。
但,也需要帮助企业设计开发新的周边产品,配合主体产品,有利整体产品结构优化,灵活配合销售政策。


Step-8
移动端的设略


再传统的产业,如今,已经离不开互联网生态独存。大家需要进行网络端的传播设计,这是设略必不可少的环节。
网络端品牌设计内容,传统型为:网站页面、产品详情页、BANNER、APP图标、公众号设置等。
现在还需要增加社交属性的网络端设计:
1、公众号持续内容输出
2、朋友圈图文持续输出
3、品牌专属表情包
4、H5设计
5...........

表情包设计,尤其是品牌企业专属表情包,是构建品牌IP的一部分,动态专属表情包,经销商爱用,企业爱用,成为独特的品牌基因表现形式。
一套符合Tencent企业标准的动态表情包要求包含24个表情,设计应用中,常用高频的不超过10个,但却能为企业职员在各类社交场合,提供个性化的表现。

内容制造是目前品牌企业的刚需,但也是难点。
朋友圈图文设计,并持续输出,成为品牌传播的常态化行为。设略要求进行这类设计必须具有版块规划、形制设定、内容创造。手机海报是朋友圈传播的主要形式。
因为其高频和持续化,担负着对品牌解构的职能,所以,设计要求:
1、形式固定、
2、善用热点、
3、及时发布、
4、保证频率、
5、设计合适
6、风格一致、
7、文案有态度

Step-9
品牌延伸


企业发展到一定阶段,品牌延伸策略成了必然,这是企业利润增量的来源之一。
但品牌延伸不能随便运用,这是也品牌管理的难点之一。
品牌延伸的前提需要能不影响主品牌形象资产,同时也能为产品端提供背书,带来广告效率。
应用到设略层面,要求设计形式如何与主体产品品类有机关联,消费者不产生认知偏差。
品牌延伸表现在产品延伸,从大闸蟹类延伸到水产、海鲜,乃至农品类,这都是合适的延伸。但在设计层面,需要对不同产品进行不同的设计规划,设定不同基调。
延伸品类不能对主体品类产生影响。

综述


蟹都汇经过12年成长,从创始人当年开着“凯越”来行若,到2年后开着“宝马750”出门,直至今天销售早已过十亿,成就了企业一批高资产股东代理商。品牌的成功,其实是方法和理念的成功,更是企业自身的实行力的成功。
行若这过程中的“设略”,就是深入配合企业发展,基于品牌传播的本质:重复性、统一性、持久性,逐步占据消费认知,在每个有蟹都汇销售的城市,提供合适的形象展现,植入学问,让产品和学问形成关联。
有学问内涵的品牌才能愈久弥坚。
设计有逼格么?在这个品牌形象设计中,大家不刻意追求逼格,而是是质朴有效的视觉语言来面对市场,因为设计是为销售服务的,这是一个聚焦2线以下城市为主的连锁品牌,作为大众消费生鲜产品,品牌调性上,大家认为平实比高级更适合。
用品牌策略结合设计,才是有实效力的设计。

需不需要高级感?需要,这和产品管理和规划有关,但实验性的超级设计感产品往往不可能占据企业太大的比例,这就是设略在实际应用上的体现:契合比牛逼更现实。
设计,不是证明设计者自己有多牛逼,而是做合适的事,为客户创造出价值,这才是设略的本质。


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